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抖音会成为下一个快手吗?

更新时间:2020-06-27 21:54点击:

  抖音是由今日头条孵化的一款短视频社交APP,其产品原型是Musical.ly

  Musical.ly是2014年在北美上线的最早的短视频社交APP,并在短短一年时间里迅速走红欧美市场,2015年7月登顶全美app store应用榜首。2016年9月上线版本基本上是原封不动照搬了Musical.ly,并定位为“音乐短视频APP”。经过半年时间的打磨,吸引了一批年龄在24岁以下、居住在一二线城市的年轻人,他们富有创意,懂时尚、潮流,鄙视当时已经火热的“土”味短视频APP快手。

  2017年3月份,岳云鹏在微博转发了抖音用户模仿他的视频,抖音也顺势大量投放广告,引起用户量激增。尤其是在2018年春节期间,用户更是成倍增长。截止2018年6月中旬,其日活用户超过1.5亿,月活用户超过3亿。

  在产品初期,抖音给自己贴的标签是“潮流”、“酷”,吸引的用户大多是艺术、设计、爱好音乐的人,一段15秒视频配合有节奏的音乐可以玩出能让人眼前一亮的创意短视频。

  然而,今天3月份,抖音更新了版本,其slogan变成了“记录美好生活”,是否让你想到了快手的“记录生活,记录你”。诚然,为了扩大用户群体,扩展三、四线城市的年轻人。抖音也明确了自己的定位,越来越“快手化”。

  现在打开抖音,推荐你的是生活小窍门系列、哥哥整蛊妹妹系列、男朋友的求生欲系列、化妆变脸系列.....

  抖音需要给他的早期用户一个交代,因为抖音正在变得不那么酷、不那么潮了。抖音已经以“记录美好生活”开启一段新的征程。追求潮酷的毕竟只是小众,而小众终究会被大众世界侵蚀。如果只服务于“小众”群体,那么抖音只能是一个泛工具化的APP,这对于今日头条来说是绝对不允许的。

  或许是抖音会通过不断扶持、培养潮、酷的网络红人,来维系他的属性,再结合精准的算法推送大众喜欢看的视频,这样就能同时维护“两个世界”的用户群体,分别满足他们的需求。

  也可能抖音会牺牲掉小众的早期用户,全身心的投入到三四线城市更庞大的用户群中,也就是完全的“快手化”。这样就相当于要丢弃早期产品的标签,彻底改变产品的调性。

  短视频领域的激烈竞争迫使抖音需要调整和强化以迎合市场,甚至是改变产品调性。抖音已经创造了用户增长的奇迹,未来怎样维系好用户或许是抖音更应该关心的。


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